Il famoso brand di orologi di lusso global parter e cronometro ufficiale di gara si appresta a lasciare il Circus dopo 11 stagioni. Rolex, secondo quanto riportano le ultime indiscrezioni lanciate dal blog specializzato Coron.et, lascerà il posto in F1 a un importante competitor, LVMH che vanta alcuni tra i più famosi marchi tra cui TAG Heuer, già fortemente presente per la partnership con Red Bull.
La Formula 1 si appresta a vivere un altro importante cambiamento. L’iconico orologione Rolex che da il via al giro di formazione e alla gara potrebbe definitivamente scomparire al termine di questa stagione. Il marchio svizzero ha iniziato la sua collaborazione con la Formula 1 grazie all’intervento del tre volte campione del mondo Jackie Stewart e dell’allora patron della F1 Bernie Ecclestone. L’accordo, del valore di 50 milioni di dollari all’anno, ha permesso a Rolex di costruire una collaborazione sulla base dei valori di lusso e alte prestazioni che rappresenta la F1.
Perché Rolex verrà sostituita da LVMH?
L’uscita di Rolex dalla Formula 1 arriva in un momento di grande espansione del pubblico e dei mercati della competizione, con un bacino di spettatori che ha raggiunto 1,5 miliardi nel 2023. La crescente popolarità della F1, amplificata dalla serie Netflix “Drive to Survive”, ha attirato l’interesse di nuovi sponsor desiderosi di sfruttare questa visibilità.
La decisione di Rolex di non rinnovare la sua partnership potrebbe essere dovuta alle risorse finanziarie superiori di LVMH, che ha potuto presentare un’offerta difficilmente eguagliabile. Tuttavia, Rolex continuerà a essere un nome prominente nel mondo dello sport, sponsorizzando eventi di alto profilo come Wimbledon e altri sport. Secondo quanto riportato da diverse fonti, LVMH, il colosso francese guidato da Bernard Arnault, ha presentato un’offerta di 150 milioni di dollari all’anno per diventare il nuovo partner ufficiale della Formula 1, triplicando così la cifra pagata da Rolex. Il gruppo LVMH, che nel 2023 ha raggiunto un fatturato di 86,2 miliardi di euro, ha le risorse finanziarie per investire pesantemente nella Formula 1. Questo accordo, che dovrebbe in vigore nel 2025, vedrà probabilmente uno dei marchi di orologi di lusso di LVMH, come Hublot o TAG Heuer, assumere il ruolo di cronometrista ufficiale dei Gran Premi di F1.
TAG Heuer, dalla partnership con Red Bull alla F1?
Tra i diversi brand controllati da Arnault ci sono Hublot, e TAG Heuer, quest’ultimo già presente in Formula 1 dal 2016. Il marchio è cronometrista ufficiale e partner di performance della Red Bull. Diversamente da quanto fa Rolex, che non rappresenta alcun team o pilota in pista, bensì l’intera categoria. Nonostante si dica che la seconda opzione, quella di TAG Heuer sia più difficile bisogna considerare anche il fatto che la partnership con Red Bull scadrà al termine del 2024. Resta quindi da vedere se LVMH intenda estenderla o concentrare tutti i suoi sforzi sulla sponsorizzazione globale della Formula 1.
